Viajes el Corte Inglés camuflado trás dondequieresestar.com

Días atrás, veía por las calles un cartel publicitario con una url escrita como única imagen sobre fondo negro. Alguien presentaba www.dondequieresestar.com

Claramente, un intento de "viral" que a golpe de talonario y llenaba con esta URL, calles, periódicos, vallas publicitarias, webs y todo el espacio disponible para publicitarse. Sin duda alguien con dinero y poca creatividad debía estar detrás ; no me equivoqué, viajes el corte inglés presentaba su nueva web de viajes.

En pixelovers, hemos entrado y analizado sin entrar en excesivos detalles, la web y la campaña.

La web

Para comenzar, el plato fuerte es la "estupenda" intro realizada con Flash, que obliga a cerrar el navegador ante el estruendo musical ya que no se puede parar de ninguna otra manera. Comienza la fiesta.

No podía esperar menos de esta empresa; una flash intro, con enorme falta de originalidad, con aire a las intros que se utilizaban hasta hace 3 o 4 años. Sin duda, alguna idea de creativos que hace mucho que no se dan un paseo por internet, o probablemente algo peor.

No hago más comentarios sobre la intro, por que no merece muchas más palabras, la podéis sufrir vosotros mismos.

Una vez en la web encontramos los siguientes fallos tanto a nivel visual como de validación.

Validación a través del W3C Markup validation service : 204 Errores (No soy purista de la validación, pero me parecen muchos errores)

Gran parte de las CSS están incluidas en el código fuente del HTML y no separadas en su archivo .css correspondiente.

Parte de la maquetación está realizada con tablas. 

Solo se visualiza correctamente en internet explorer 6.0 y 7.0, los usuarios de Firefox (mac, pc y linux) y los usuarios de Safari (mac) no puede acceder a funcionalidades básicas, como la selección de fecha, o navegar por las secciones. Un fallo sin duda fundamental y crítico.

Una web de dudoso gusto a nivel de diseño y funcionalidad, que además no aporta ninguna novedad con respecto a páginas web que ofrecen servicios similares.

La campaña

Deduzco que la campaña habrá supuesto un importante desembolso, que solo una empresa con mucho poder adquisitivo podía realizar. El problema es que estos gigantes, anclados en el pasado, siguen demostrando una total incapacidad para adaptarse a un medio como es internet.

Otro problema derivado de ser "grande", es el lento movimiento a la hora de reaccionar ante la competencia, que por ser más pequeña, es más agil, arriesgada e innovadora (a veces). El Corte Inglés, se ha confiado pensando que para ser creativo, viral y "cool", es tan sencillo como soltar el dinero y esperar.... y se ha equivocado... hace falta, sobre todo, pasión por el medio (internet), y estar muy al dia de lo que en el sucede.

En resumen, una campaña cara, un intento de viral decepcionante y un resultado de web mediocre y que no justifica tanta inversión en marketing (a lo mejor me equivoco y no se han gastado tanto, pero no se por qué, lo dudo).

Les recomendaría, asegurarse de que el trabajo está correctamente terminado antes de lanzarlo y tomar un poco más en serio un medio de comunicación como internet.